全球各大品牌为什么冒险进入NFT行业

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由于不可替代代币(NFT)的出现，数字景观正在发生变化，这是一种独特的数字资产，提供可验证的所有权和稀有性区块链技术。虽然最初是通过制造头条新闻的数字艺术销售获得知名度，但NFTs的影响力遍及许多领域，包括房地产、媒体和品牌推广。

今天，各行各业的公司，无论是受人尊敬的时尚品牌，著名的全球媒体公司，汽车巨头，还是无处不在的食物链，都在涉足非同质化通证境界。他们的投资范围从发行稀有的虚拟收藏品到将数字代币与实物购买捆绑在一起，显示了这一创新的广泛用途。

NFT对大品牌的吸引力

NFT拥有固有的特征——真实性、稀缺性和无可争议的所有权证明——这些特征重新定义了数字所有权，并为创新品牌战略提供了有利可图的机会。理解这些独特的属性，对于探究为什么许多大品牌都在进军NFT领域至关重要。

创新营销:在拥挤的市场空间中，NFT为品牌提供了一种脱颖而出的突破性方法。通过创造独特的、可收藏的数码产品，品牌可以产生轰动效应，并以一种前所未有的方式吸引顾客。这种营销形式创造了与顾客的情感联系，因为他们不仅仅是购买一件产品，而是一件独特的品牌历史或艺术品。

增强客户参与度:NFTs为客户互动提供了新的途径。品牌可以利用NFTs为他们的客户提供独家内容、体验或额外津贴，培养更积极和忠诚的消费者基础。这种排他性和互动性加深了品牌和消费者之间的关系，创造了一个感觉与品牌直接相关的爱好者社区。

新的收入机会:除了最初的商品或服务销售，非正规金融服务还开辟了额外的收入来源。品牌可以从NFT的二次销售中赚取版税，确保他们从持续交易中受益。此外，通过涉足数字商品市场，品牌可以利用愿意为独家数字内容支付高价的客户群。

NFT对大品牌的吸引力在于其独特属性与战略应用的融合。通过拥抱非功能性技术，公司不仅仅是接受了当前的趋势;他们正在打开通向未来的大门，在这里，数字互动、商业和收藏文化将融入一个充满机遇的新领域。识别和利用这些数字标志的品牌可以提高客户忠诚度，在竞争激烈的市场中脱颖而出，并开辟新的收入渠道，为下一次品牌数字化革命奠定基础。

使用NFTs的品牌案例研究

不同行业的知名品牌对非功能性技术的探索强调了这种技术的多样化应用。以下是一些知名品牌如何将非功能性营销整合到其商业模式、营销策略和客户参与计划中的具体实例。

可口可乐

可口可乐公司接受了NFT的趋势，与Tafi合作推出了纪念性的数字收藏品，以纪念国际友谊日。这些在Polygon区块链出售的NFT强调了公司对创新和社会责任的承诺，收益将用于慈善事业，如特殊奥运会。这一举措强调了品牌如何在以新的、有意义的方式吸引消费者的同时，利用非功能性营销来实现社会公益。

签证

Visa凭借其Visa Creator计划进军NFT市场。该倡议旨在将艺术家、设计师和其他创意专业人士融入数字经济，提供一个通过NFTs将他们的作品货币化的平台。通过支持小企业和个人创造者，Visa展示了NFTs民主化经济参与和创新的潜力。

兰博基尼

兰博基尼通过其“史诗之旅”计划进军NFTs，与NFT专业公司和INVNT.ATOM合作提供数字收藏品，引起了轰动。这一战略举措促进了品牌的独家奢侈品身份，并与新的数字爱好者和收藏家群体建立了联系，扩大了其市场覆盖范围。

奈基

凭借其CryptoKicks Dunk Genesis，耐克开创了时尚与数字所有权的独特融合。购买这些NFT的客户可以个性化他们的数字运动鞋，强调用户参与和一种新颖的品牌互动形式。这种创新的方法标志着一个新时代，时尚，数码艺术和收藏品相交。

普拉达

普拉达采取了一种独特的方式，通过购买他们收藏的实物物品来提供免费的NFT。通过这样做，普拉达提高了拥有其产品的独特性和价值，同时也朝着连接现实世界和数字世界的新奢侈品购物体验迈出了开创性的一步。

时代杂志

《时代》杂志通过发布独特的NFT和围绕数字收藏品建立社区，在数字艺术领域产生了重大影响。自成立以来，有超过150名艺术家和数千名收藏家参与，时间已经证明了NFTs促进社区和支持创造性表达的力量。

西班牙欧洲航空公司

作为一项开创性举措，西班牙欧洲航空公司与TravelX和Algorand合作，推出了世界上首个以NFT为基地的旅行机票系列。这种创新的方法在旅游行业开创了一个新的先例，展示了NFTs革新票务和客户参与的潜力。

美联社

当美联社在公众的强烈反对下撤回了一个以难民形象为特色的NFT时，他们对NFTs的冒险引发了至关重要的伦理讨论。这个例子强调了在采用非功能性翻译时，特别是在像新闻业这样的部门，对敏感性和伦理界限的基本考虑。

雪铁龙

在与Riot Racers的一次令人兴奋的合作中，雪铁龙冒险进入元宇宙，允许游戏玩家为他们的收藏购买特许雪铁龙NFT汽车。这一举措不仅增强了游戏体验，还将雪铁龙嵌入了蓬勃发展的数字生态系统，与新一代消费者建立了联系。

杜嘉班纳

Dolce & Gabbana在时尚NFT领域创下了600万美元的惊人记录，拍卖了一个混合虚拟/实体系列，推动了奢侈时尚的边界。他们与UNXD合作创建的企业#DGFamily体现了数字时代社区建设和品牌互动的创新方法。

芝加哥公牛队

芝加哥公牛队通过发布他们的遗产系列吸引了体育迷和收藏家，庆祝他们的六枚世界冠军戒指。这一战略展示了智能使用NFTs来纪念体育历史，提供独家收藏品，并提供独特的体验，加深球迷的参与度和忠诚度。

福布斯(美国出版及媒体集团)

《福布斯》引入了一个异想天开的概念，虚拟的NFT亿万富翁，一个拥有大量虚构投资组合的人物。这一创造性的努力凸显了融合金融、讲故事和数字艺术的潜力，为观众提供了一种接触财富和投资概念的新方式。

美国有线电视新闻网

通过“CNN的金库”，这个新闻巨头以数字艺术的形式保存了现代历史上的重要时刻，为新闻消费和收藏家参与创造了一个新的途径。虽然没有积极维护，但该收藏仍然是新闻和数字收藏品潜在交集的证明。

汉堡王

汉堡王通过Sweet的平台开展的“保持真实膳食”NFT活动，成为营销中的一大亮点，将实物购买与数字奖励相结合。这一战略挖掘了收藏家的热情和专属数字资产的广泛吸引力，增强了客户体验。

芒果

Mango创新推出了一款可穿戴式NFT，可验证活动出席情况，将时尚零售体验与数字技术相结合。这一战略标志着客户参与的前瞻性步骤，在虚拟世界中提供了与品牌的独特互动。

元

探索NFTs，社交媒体巨头Meta开始测试以太坊和基于多边形的标记。这一举措强调了该公司对紧跟数字趋势、促进创作者货币化以及将现代数字资产整合到社交媒体互动中的承诺。

古驰

通过与10KTF的合作，古驰踏上了元宇宙之旅，创造了一个拥有独家数码时尚配饰的虚拟世界。该计划以Wagmi-San为特色，将奢侈时尚与数字文化相结合，展示了古驰品牌扩张的创新方法。

麦克拉伦(英国著名的赛车研发制造公司)

通过MSO实验室，迈凯轮精心打造了一个独特的数字社区，提供独特的NFT和机会。这种方法展示了豪华汽车品牌如何将其独特性扩展到数字领域，为品牌爱好者提供了一种参与和归属的新途径。

[食品]百事可乐(一种饮料的商标名称)

百事通过NFT的一个提供数字收藏品的项目Pepsi Mic Drop与乐迷联系起来。这一举措反映了百事通过拥抱Web3技术打造强大文化联系的动力，提供了一个既包容又开拓的平台。

平克丰

利用“小鲨鱼”现象，Pinkfong推出了一个NFTs的生成艺术收藏，将流行文化与数字艺术融合在一起。这一战略凸显了娱乐品牌创造新的、引人入胜的内容形式的潜力。

红牛

红牛提供了一个独特的NFT，与摩纳哥赛车周末期间使用的实际电子竞技游戏设置相关联。这种整体的NFTs方法——将数字资产与物理体验联系起来——展示了一种为消费者提供价值的创新方式。

金州勇士队

继他们最初的NFT概念之后，金州勇士队推出了第一个响应式NFT系列，并随着球队的成功而更新。这种实时互动策略标志着体育营销和粉丝互动的新前沿。

梅塞德斯

梅赛德斯-奔驰以“豪华时代”庆祝汽车设计遗产，这是一系列代表不同设计时代的NFT。这种对设计的创造性致敬强调了品牌对创新的承诺，并通过现代数字技术纪念其历史。

法国服装名牌：鳄鱼

Lacoste凭借“UNDW3”进入了Web3领域，这是一个NFT项目，旨在增强在线互动和提升品牌吸引力。这一战略标志着Lacoste向技术驱动的消费者参与的适应性转变，反映了品牌提升的当代方法。

每个品牌的NFTs之旅展示了这一新兴领域的各种应用和策略。从奢侈时尚到全球媒体、快餐到高端汽车，这些举措反映了NFTs在重塑品牌-消费者互动、提供新的价值主张和重新定义数字时代的市场战略方面的巨大潜力。

NFTs对消费者体验和商业模式的影响

NFTs的出现标志着各个行业的一个转折点，极大地改变了消费者之间的互动，彻底改变了标准的商业实践。

革新客户参与

NFT正在开创前所未有的客户参与形式，超越传统的购买和销售动态，包含更具吸引力的沉浸式体验。它们是品牌叙事的数字延伸，提供定制化的互动。这些数字资产将用户从纯粹的观众转变为品牌生态系统的组成部分，提供独家内容访问、稀缺数字收藏品的所有权或metaverses中的互动体验。

例如，品牌通过将普通物品变成受欢迎的收藏品来创造独特的吸引力，培养一种独特感和归属感。这种方法在游戏中很流行，NFT提供了对独家游戏功能或虚拟资产的访问，加强了玩家与游戏的联系。这些策略将客户转化为品牌产品的积极贡献者，确保忠诚度和持续参与度。

证明真实性和来源

在受模仿困扰的行业，尤其是奢侈品牌，非功能性营销是无价的，它充当了信任和验证的工具。他们在区块链上保护物品的原创性和所有权历史，为具有重要价值的物品提供无可争议的透明度。

这种有保证的真实性对收藏家来说至关重要，确保他们的收购是真实的，可核实的稀缺，提高资产的吸引力和价值。此外，创作者发现这项技术有助于防止未经授权的复制和保护他们的作品的原创性。奢侈品牌利用NFT来加强他们对独特性和无与伦比的质量的承诺。

发现新的金融渠道

非专利技术正在揭示创造性的创收途径。通过将商品、服务或内容符号化，公司灌输了一种数字稀缺感，潜在地增加了需求和价值;这在数字艺术领域尤其具有影响力，通过分散的、直接面向消费者的渠道，为艺术家提供了一个获得认可和经济回报的平台。

此外，NFT促进了“部分所有权”，允许消费者投资部分有价值的资产，这扩大了消费者基础。另一个突破性的功能是原创者能够从二次销售中赚取版税，确保持续的补偿。

促进社区联系

除了其财政影响，国家森林小组还是社区的基石。专有权或内容访问加强了持有人之间的公共纽带，围绕共同利益和合作所有权产生了专门的粉丝圈。

这样的社区可以提供直接反馈，推广品牌，甚至贡献内容，丰富品牌的生态系统。这一点在当今社会产生了强烈的共鸣，人们明显倾向于优先考虑体验和有意义的互动，迫使品牌超越其传统角色。

NFT代表了数字领域的一次重大变革，而不仅仅是短暂的狂热。他们在改变企业与其受众的互动方式、确保产品真实性、开拓新的盈利模式以及培育社区驱动的环境方面发挥着关键作用。随着数字领域的扩展，将非功能性营销融入商业战略对于当代品牌来说至关重要，这些品牌旨在保持其在这个快速发展的数字时代的相关性和优势。

使用NFTs的品牌面临的挑战和考虑

随着NFT疆域的扩大，品牌必须在机遇和迷宫般的挑战中前行。本节深入探讨了商业策略中采用非功能性技术所伴随的伦理困境、法律障碍、市场不可预测性和环境批评等错综复杂的网络。

伦理含义

非功能性营销虽然具有开创性，但也打开了道德问题的潘多拉魔盒，尤其是对于那些还没有做好准备就涉足这一领域的品牌而言。由于内容不敏感或不恰当地挪用文化元素，某些品牌面临着严重的反弹。这些事件强调了品牌需要在全面了解其受众和他们希望标记的项目的文化意义的情况下接近NFT。挑战在于平衡创新与尊重社会规范和价值观，确保创新不会疏远消费者或损害品牌形象。

法律考虑

非专利技术和知识产权法的交叉是一个灰色地带，促使人们重新评估传统的法律框架。涉足NFTs的品牌必须小心处理版权问题，确保标记化的数字资产不会侵犯现有的版权或商标;这需要一个强有力的知识产权管理战略，并清楚地了解区块链的分权性质及其对执法的影响。法律纠纷的可能性很高，失策会导致诉讼、经济损失和名誉损害。

市场投机和波动

与其他加密货币领域一样，NFT市场也受到高度波动和投机的影响;这意味着一项高风险的投资，可能会给品牌带来高回报，也可能带来重大损失。这一市场的投机性质可能导致价格泡沫，让人想起网络泡沫的繁荣和破灭，这使得品牌在投资非专利技术时必须采用合理的风险管理策略;这包括理解金融形势，并认识到消费者对数字收藏品的兴趣变化无常。

环境担忧

对NFTs最强烈的批评之一与区块链技术的环境影响有关，特别是与采矿和交易相关的大量能源消耗。在一个倾向于环境意识和可持续性的时代，这种批评尤其尖锐。品牌面临着协调他们的数字创新追求与他们的企业社会责任承诺;这需要探索替代方案，如生态友好的区块链或碳抵消，以减轻环境损害，同时利用NFT机会。

结论

很明显，NFTs的商业之旅才刚刚开始，不仅受到技术进步的推动，还受到品牌用来在更深层次上与观众联系的创造性方法的推动。未来将有利于那些熟练地处理复杂的非功能性营销的品牌，利用这些独特的数字产品在蓬勃发展的元宇宙中打开潜力和互动的新世界。当我们向前看时，NFT战略与品牌创新的合并将为消费者互动带来激动人心的新故事，有可能彻底改变我们对数字未来中参与和社区的理解。

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