医美直播成医美概念下一个热点风口？概念股哪家强

首页 > 财经 > 正文 2021-08-03

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来源：金融投资网

医美直播：医美概念行情延伸的下一个热点风口！“医美直播概念第一股”蓝色光标横空出世。

——种种迹象充分显示，作为医美行业高速发展带动下越来越火爆的医美直播这个医美领域的全新赛道，已然成为医美概念行情延伸的下一个热点风口！未来，下一只10倍大牛股就在这里！而作为我国医美直播领域当前最具代表性的医美直播机构“微赞直播”（广州赞赏信息科技有限公司），其背后的上市公司蓝色光标，无疑是A股市场上当仁不让的“医美直播概念第一股”。

医美概念股持续火爆：医美直播作为医美领域的新赛道，必将成为医美概念行情延伸的下一个热点风口

常语有云：“男爱茅台，女爱美丽，是亘古不变的定理”。虽调侃趣味偏多，但也在一定程度上反应了女性对于外表颜值的重视的程度，特别是在如今颜值经济盛行，网红之风泛滥的年代，甚至发朋友圈要先P图都已成习惯。

2020年5月，新氧赴美国上市可谓轰动一时，将中国医美行业迅速推到了聚光灯下。似乎从那一刻开始，中国医美行业被认为是“世界上增长最快的医美服务市场之一”。

早在2017年，中国就已经成为全球第二大医美市场，2019年，中国医美市场规模为1769亿元，2014年至2019年复合增长率为22.5%，是全球增速最快的国家之一，并且有望在2021年超越美国成为全球第一大医美市场，在2023年中国医美市场规模将达到3601.3亿元。

2021年以来，A股上市公司在医美领域的收购、合作步伐加快，看中的正是医美市场的巨大增量。根据公开资料，今年春节以后，就有奥园美谷（000615）、金发拉比（002762）、麦迪科技（603990）、拉芳家化（603630）、特一药业（002728）等多家上市公司先后宣布投资医美领域。

A股二级市场上，自去年下半年以来，有不少涉足医美领域的上市公司股价出现了惊人的涨幅，其中最具代表性的比如国际医学（维权）（000516）、朗姿股份（002612）、奥园美谷（000615），这几只医美概念股的累计涨幅均超过4倍以上，朗姿股份（002612）和奥园美谷（000615）的累计涨幅甚至达到600%。

今年3月份以来，由于医美概念开始受到市场各方的高度关注，板块人气持续火爆，从而又进一步涌现出像哈三联（002900）、金发拉比（002762）、新华锦（600735）、华东医药（000963）、拉芳家化（603630）这一系列股价暴走的黑马股。其中，哈三联（002900）和金发拉比（002762）的表现最为突出，股价在近两个月均翻了3倍。

可见，随着医美行业的高速增长和未来行业前景的良好预期，当前A股二级市场对于医美行业上市公司的估值水平已经达到前所未有的高度！

在这样的大背景下，作为医美行业高速发展带动下越来越火爆的医美直播这个医美领域新的赛道，无疑将成为医美概念行情延伸的下一个热点风口。

近几年，随着医美行业的逐渐壮大，人们已经不再追求于线下的美容店，网络上的医美直播更加受人们喜爱。

根据相关统计数据，淘宝、天猫2019年医美类产品销售额超112亿元。调查发现，24%的受访消费者的购买行为受KOL/博主影响。在淘宝直播里，医美已经成为大主播们最为热门的带货类目了。

自2020年疫情过后，被催化加速的电商直播业迎来高速发展期。淘宝直播等带货平台迅速崛起带来了巨大的社交流量，本身具备强大号召力的KOL在直播新赛道上也有抢眼表现。在互联网的拥抱下。除了生活、家装、服饰以外，医美直播也在直播红利期抓住风口成功入局。

此前，被短视频种草的消费者，会在微信群，更美、新氧等APP上，或者饿了么、美团等本地生活平台上进行预约和下单，但从2020年开始，医美专场直播间悄然兴起，平台的扶持也使得这一赛道进入直播红利期：阿里健康在2020年首创818医美节；9月开设阿里巴巴本地生活医美直播节。

直播让传统医美参与者幡然醒来，除了医美品牌，一些医美平台早已行动起来了。

美呗医美已经跟微博签约年框医美红人供应合作，主推微博流量扶持联合品牌营销计划，2021年将跟500多家机构落地微博直播100+场次。同时，美呗还会和口碑医美深度绑定淘宝直播白名单输出，2021年计划每周至少进行一场淘宝直播。

新氧等医美平台在2020年也持续活跃在直播领域，通过头部主播或明星搭配平台创始人的玩法，推销医美服务，助力平台曝光。

众所周知，医美虽然高客单价，但获客成本也高，据业内人士爆料：“以杭州2020年百度搜索推广双眼皮项目为例，一个到院顾客的成本可达到4000元。”

而电商直播，在当前显然是一个流量足够大，相对成本较低的获客方式，这也是众多医美产业链纷纷杀入直播的最主要原因。通过直播，医美机构可以引导用户进入自己的私域流量池之中，加强粉丝运营，以培养用户对机构的信任感和归属感，为下一步的规划提供流量基础。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近七成中国医美意向消费者愿意观看医美直播，其中，60.1%的消费者对医美直播很感兴趣认为直播会涉及到消费者所关注的医美项目/产品。在不愿意观看的消费者中，超过一半是对医美直播感兴趣但是没时间观看的。艾媒咨询分析师认为，医美直播流量持续增长，医美相关机构需要加强营销团队的直播策划能力，实现线上线下业务融合的核心竞争力。

“医美+直播”模式以直播媒介输出医疗美容的相关内容，“直播+”模式重构线下医美传统场景、传播医疗美容科普知识、创新商业模式，提升医美在日常生活中的普及度，向消费者普及行业知识，增强普通人对医美的正确认知。

到了今年，医美直播更是遍地开花，雪梨在3月7日开设了淘宝直播的医美专场，当天GMV高达1.82亿元，与去年持续一个月的阿里巴巴本地生活医美直播节的成绩持平。

艾媒咨询分析师认为，“直播+”无疑将会撬动医美领域更广阔的市场，甚至会激发医美产业的重新洗牌和业态重构。

而医美直播的火热，也带动了医美企业的巨额营收，推动行业加速资本化。玻尿酸生产商爱美客（300896）2021年一季度净利润为1.62亿元，同比增长303.31%；另一大玻尿酸制造商华熙生物（688363）2021年一季度净利润1.52亿元，同比增长41.05%。

同时，医美直播的发展也催生了一批新的创业企业。一家创立于2020年4月的医美直播机构“变美日记”，在今年连续获得两轮融资，数额超千万。而另一家在医美直播领域迅速崛起的医美直播机构则是专业企业直播服务商——微赞（广州赞赏信息科技有限公司）。

种种迹象已充分显示，作为医美行业高速发展带动下越来越火爆的医美直播这个医美领域的全新赛道，已然成为医美概念行情延伸的下一个热点风口！而作为我国医美直播领域最具代表性的医美直播机构——微赞（广州赞赏信息科技有限公司），其背后隐藏的那家上市公司无疑成为市场各方关注的焦点所在。

“微赞直播”已经发展成为我国当前最具代表性的医美直播机构：其背后的上市公司蓝色光标（300058）无疑是A股市场上当仁不让的 “医美直播概念第一股”

微赞直播（简称：微赞）隶属于广州赞赏信息科技有限公司，是一家建立于微信生态之上的专业企业直播平台。

微赞作为专业企业直播服务商，一直致力于通过直播引流+用户SCRM精细化运营为企业提供高效的私域流量解决方案。

截至目前，微赞实现连续三年盈利，累计企业直播超300万场，服务了包括腾讯、京东、百度、中国银行、湖南广电等超100万企业用户，覆盖221个国家和地区的5亿用户。

近年来，基于医美直播的高速发展，微赞直播致力于为医美行业广大客户提供众多医美直播应用场景和定制专业的医美直播解决方案和一站式直播营销服务，从而迅速发展成为我国医美直播领域最具代表性的医美直播机构！

微赞直播为医疗美容行业企业、医院等提供了一套简单、易用的集数据分析、直播商城、营销引流为一体的标准化、性价比高的企业直播服务。医疗美容企业和机构，可以通过微赞实现一站式企业直播解决方案，打造微信直播营销体系。

近年来，高涨的成本、低频的到店、低利润的客单，成了医美行业的“难隐之痛”。作为我国医美直播领域最具代表性的医美直播机构，微赞直播早已认识到医美行业面临的困难包括以下几个方面：（1）医美机构所处行业中游位置，议价能力弱，盈利空间较小；（2）同质化竞争大，产品利润被压缩；（3）流量获取难度大，获客成本高。

在此行业背景之下，如何通过创新的运营和服务模式，解决传统医美行业的痛点，降低获客成本，实现精细化运营，与顾客建立黏性，也就成为了医美行业的当务之急。所以，医美机构纷纷开始筹划自己的私域流量圈。

医美机构的私域流量是什么？

私域流量是相对于公域流量来说的概念，简单来说是指是不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号等，也就是KOC（关键意见消费者）可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念，举个例子，就医美行业来说，新氧医美平台就相当于医美行业的公域流量池，相当于一片海洋，所有的机构都在里面织鱼网，鱼就那么多，能分到自己机构的也就寥寥无几了，并且捕获的几只也需要付不少的佣金，自己机构建立一个自己的微信公众号，通过各种手段吸引客户关注公众号，这个公众号就属于是属于自己的私域流量池，也就是自己的池塘，这个私域流量池就只属于自己，自己可以任意时间任意频次的去对这些客户进行营销。

在流量红利殆尽的当下，公域流量变现开始变难，挖掘老用户更多的价值成为了所有公司的共识，越来越多的人开始瞄准私域流量。

而搭建私域流量圈的核心，在于重新定义医美机构和消费者之间的关系。与消费者达成价值共识，让消费者感知到机构的存在是对自己有价值的，简单地说，把消费者当人看，而不是流量。

所以，医美机构做运营的出发点并不是包装产品和项目，而是经营客户。将机构打造成一个有温度、有情感、有正确价值主张的医美专家和身边好朋友的 IP。

当然，更重要的在于，医美直播平台无疑是医美机构搭建私域流量圈的整个过程中不可或缺的关键性载体！

在微赞直播看来，医美机构搭建私域流量圈的过程，就是凭借微赞直播提供的一站式直播营销服务，通过“引流/裂变/转化”的过程，打造医美行业完整的流量闭环！