浙江基金会品牌发展报告

发表自话题：基金组织形式分类

　　　浙江基金会品牌发展报告

　2020年

　　联合发布:

　　北京加速公益基金会 浙江省妇女儿童基金会浙江省七彩阳光公益基金会 浙江省亲亲公益基金会 微笑明天慈善基金会 势成咨询 公益啦

　　媒体支持:

　　《公益时报》中国发展简报 善达网 人人公益 公益慈善论坛 CSR环球 IPRdaily

　　联合传播

　　壹陆咨询 NGO2.0 公益宝 之江公益学园 自在公益影像

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前言

　　随着十九大的召开，社会组织在政府推动社会治理创新的过程中承担了越来越重要的作用。相比2017年，浙江省注册登记的基金会增长依然显著，截至2020年6月30日，通过社会组织服务平台检索发现，浙江的基金会已达到766家。

　　结合民政部社会组织管理局对社会组织的发展导向，为了能够帮助基金会的发展，势成咨询基于公共信息分析整理了这份《浙江基金会品牌发展报告》，希望能够对浙江地区基金会的发展起到可参考，可借鉴的作用。

　　势成咨询致力于用专业的知识为公益慈善类机构提供知识产权保护、管理服务，公益产品化、品牌化咨询、公益产品标准化手册撰写等方面的服务。2013至今，势成先后服务了1500多家国内优秀的非营利组织，是国内公益品牌建设服务的专业品牌。

　　需要说明的是，本报告因选取信息有限，难免采一漏十，侧重点也主要是为了提供品牌发展的导向，难免会有所偏颇。如有信息不当之处，敬请与我们联系，我们会不断修订，完善，尽量把浙江基金会品牌发展的全貌向社会公众呈现。

　　本次报告的完成，得益于我们的顾问:中国慈善联合会秘书长助理兼研究部主任马天昊，爷爷奶奶一堂课的发起人贺永强，滴水公益创始人、浙江省社会工作与志愿服务协会副会长魏钧的指导。同时，也获得了浙江省七彩阳光公益基金会刘欢，浙江省亲亲公益基金会孙晓雪等业内人士的支持，没有他们的专业参与，本报告是不完整的。最后，也非常感谢北京加速公益基金会四两伙伴项目的支持，让我们能在支持行业发展方面走的更远。

　　势成咨询

　　2020年8月10日

　　注:

　　基金会数据来源: http://www.chinanpo.gov.cn/index.html

　　品牌商标数据来源: http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnT01.do

　　报告正文数据截至2020年6月30日前

　　第一部分 浙江基金会基础信息

　　1.浙江基金会省级注册占近六成

　　截止到7月1日，浙江地区注册的基金会数量总共有766家。从下图可见，浙江省基金会的管理单位比较均衡，省厅、市局、区局，县局都有基金会的登记注册。其中有79个基金会管理主体，浙江省民政厅下辖456家基金会，杭州、温州、宁波三市位居前三，分别有40家、28家，27家基金会。由此可见，浙江基金会的发展区域相对均衡。

　　2.教育与公益慈善类型的基金会平分秋色

　　浙江教育背景的基金会与公益慈善类型的基金会比例相差不大，各占35%的比例。与安徽、四川、湖北相比，因为整体基数变大，所以教育背景的基金会在比例上的优势就不那么突出了，从数量上来看教育类型的基金会有271家，比前三个省份中任一个的总量都多。而公益慈善类型的基金会有264家，有很多是企业背景成立的基金会，从这方面来看，浙商的公益慈善意识也比较高。

　　浙江基金会的类型，还有一个特点，扶贫、社会治理、见义勇为这三类相对也比较突出。

　　3.资助型基金会在浙江有十多家被多次提及

　　资助型基金会是指将筹集到的资金主要用于资助其它组织运作公益项目，而不是自己运作公益项目的基金会类型。通过在地伙伴的调研及网络信息的检索，有以下机构被认为属于资助型基金会：浙江敦和、浙江心基金、浙江妇基会、浙江青基会、微笑明天基金会、安福利生基金会、青荷基金会、阿里巴巴基金会、余姚乐善、宁波善园等。以下简单介绍被反复提及的三家资助型基金会。

　　浙江敦和慈善基金会以“弘扬中华文化 促进人类和谐”为使命，秉持“尊道贵德”的价值观，深耕于文化传承、公益支持、慈善文化等领域的资助工作。其中，“敦和·种子基金”已成为这个领域最为知名的品牌。

p“敦和·种子基金”资助品牌项目的资助说明

　　阿里巴巴公益基金会根植于阿里集团的愿景与使命中，构建可持续的公益生态。其重点资助领域主要是在环境治理方面。

p 阿里巴巴公益基金会资助申请页面

　　浙江心基金慈善基金会在“让更多人幸福”的使命指引下，着重推行心理健康、心灵成长领域的公益支持。目前开展的资助项目有三个，分别是：晨心计划，幸福计划，汇心计划。

　　4.浙江仅有一成的基金会拥有品牌官网

　　根据公益啦的调研数据，浙江的基金会，只有11%的机构开设了品牌官方网站。我们知道，官方网站是品牌传播的大本营，是机构对外释放影响力的核心阵地。如果没有官网，会有以下几点弊端。第一，对外披露信息，提升公信力就有障碍;第二，公益品牌与其他机构发生协作实现社会影响力，也会造成困难;第三，主动传播机构的理念，价值，释放机构品牌力量也会变弱。最后，公众很难联系机构，与机构发生对话，甚至监督机构，最终机构也会淡出公众视野。

　　当前，公众号已成为最流行的传播工具，然而我们看到浙江仅有8%的基金会开设了公众号。可见基金会品牌传播面临着极大的挑战。

　　第二部分 基金会品牌信息

　　1.品牌商标注册量太少，注册商标的机构不到一成

　　数据显示仅有69家机构在商标局申请了品牌商标的保护工作。从已发布报告的比例上来看，与四川齐平，由此可见，东西部基金会的品牌化保护意识相差不大。

　　2.浙江基金会共申请了700件商标

　　其中申请最早的商标是在2006年，由浙江省爱心事业基金会申请的6件“爱心呼唤”图文商标，最近的续展期限是到2029年。通过网络检索及社会调研，大多数人对这个品牌没有印象，更不会关联想到是浙江某个基金会的项目。这种局面，对这个老公益品牌来说，可能不太容易接受，但带给我们的思考和启发或许更有价值。如何让公益品牌发挥应有的价值，像“希望工程”一样，影响和改变一代人，是需要不断摸索和实践的。

　　3.申请品牌商标最多的基金会是浙江马云公益基金会 ，共申请了61件商标

p 申请商标数10件及以上的基金会有21家，申请商标总量为588件

　　在69家基金会中，申请商标量最多的是浙江马云公益基金会，共申请了61件商标。排名前三的还有杭州市送温暖工程基金会，申请了60件，浙江省蔡崇信公益基金会申请了57件商标。

　　有趣的是，品牌商标申请量排名前20的基金会中，有4家出自阿里系，分别是：浙江马云公益基金会，浙江省蔡崇信公益基金会，杭州市云栖科技创新基金会，浙江省湖畔魔豆公益基金会。他们共申请了163件商标。

　　4.149个文字品牌占申请商标量的79.28%

　　在品牌的概念中，最突出的是文字，尤其是能叫出声音，有相关含义的，因为品牌要承载着传播和影响的作用。而图形，更多的是一种视觉符号，虽然也很重要，但是在口耳传播中，就显得非常被动。

　　浙江基金会的品牌注册中，也非常相合这样的理念，145个图形商标，占了2成。蔡崇信先生对其个人品牌进行了全类保护，春风行动对中文和拼音分别进行了保护。马云也对“风清扬”、“风清羊”做了防御性保护。

　　5.申请量最多的三个类别分别是36，41和35

　　在势成服务过程中常会碰到咨询：哪一类是公益慈善类的商标?严格来说，商标分类表中，就没有这一个类型的小项。我国使用的商标分类表是采用尼斯分类的方式，并增补具有中国独特产品小项的总表。而商标分类是按照产品或服务的属性进行划分的，并不具有哪些是公益慈善性质的，哪些是商业盈利性质的。

　　根据我们的工作经验，基金会类型的商标主要集中在36，41，35这三个类别，然后再根据业务类型的不同，再增加业务类型相关的类别商标。浙江基金会商标注册申请的类别选择与我们的经验完全吻合。

　　但在129件慈善资金募集的品牌商标中，在国内被广泛知晓的品牌，也是寥寥无几。

　　第三部分 基金会品牌优秀案例

　　一、Enable品牌

　　Enable社会创新平台是浙江省范围内一家以“社会创新”为主题的项目服务平台，由浙江省七彩阳光公益基金会执行秘书长刘欢在2014年发起，目前运营主体为浙江省七彩阳光公益基金会的专项基金——Enable社会创新发展专项基金。

　　Enable社会创新平台旨在为早期社会创新项目和初创型社会企业提供一套完整的服务体系，以期对早期项目进行矫正，帮助其进行专业的转型，最终输出对社会问题解决和社会可持续发展有益的社会影响力。

　　Enable社会创新平台期望成为社会创新领域的专业服务平台，截至目前，Enable已经形成赛事、咨询、认证、评估四大业务模块，并完善了挖掘、引导、孵化、传播等功能。

　　Enable目前举办过的全国性活动有(部分)：

　　1、社会创业家之星2017年、2018年、2019年浙江区域主办方和全国协办方

　　2、2019益创未来·青年社会创新大赛全国主办方

　　3、2018杭州国际众创大会分论坛Discovery社创新青年主办方

　　4、2018年、2019年中国慈展会社会企业认证浙江区域合作方

　　5、2017Enable社会创新大会(杭州市科委年度十大品牌活动——钱塘创业潮 · 创都杭州)

　　6、2019中国新兴社会企业发展峰会联合主办

　　7、2019“最具发展潜力社会企业TOP20”合作机构

　　8、2018闯成独角兽-社会价值投资联盟社会企业活动特别支持方

　　9、2018年高校素盟第二届发展论坛共创方

　　Enable目前研发完成的成果有(部分)：

　　1、 社会创新项目一般开发框架;

　　2、 《社会创新概论五讲》系列课程;

　　3、 《社会创新：社会组织的转型之路》系列课程;

　　二、焕新乐园 品牌

　　项目slogan：焕新一间房，温暖一个家

　　妇女儿童的生存、保护和发展是促进社会发展的重要组成部分，妇女儿童权益的维护保障是浙江省妇女儿童基金会的工作宗旨。数据显示，仅浙江省，家中有5-14周岁儿童的低保家庭就有近5万户，这些家庭的孩子普遍面临着居住条件简陋、家庭教育缺失、陪伴关爱缺乏等问题。

　　关爱儿童，从家开始。

　　2016年底，浙江省妇女儿童基金会联合阿里巴巴公益共同发起“焕新乐园--低保家庭儿童关爱”公益项目，以有5-14周岁儿童的低保、低保边缘家庭为主要服务对象，通过为儿童打造一个独立、安全且保护隐私的小小空间，帮助低保等困难家庭儿童改善生活环境，同时开展长期的陪伴关爱，帮助低保家庭儿童重塑生活信心!

　　项目立足浙江，辐射全国。截至2019年底，服务覆盖全国20个省(自治区、直辖市)79设区市，199个县(市、区)，截至目前，已累计为全国超过6500户低保家庭开展服务。在项目执行过程中，通过举办各类培训交流活动，极大地促进了全国227家社会组织能力的提升，成为“带动社会力量参与精准扶贫、精准脱贫”的公益平台，促进形成全社会人人参与公益、践行社会责任的公益生态圈。

　　项目开展三年多来，始终坚持“扶贫与扶智、扶志”相结合，在为有需要的低保、低保边缘家庭儿童改善学习居住环境的同时，更注重精神层面的陪伴、注重孩子习惯的养成和能力的提升。项目已获得“第六届浙江省慈善奖-慈善项目奖”、“浙江省十大优秀慈善项目”、第四届中国企业社会责任公益组织“社会价值共创”案例典范奖、中国好公益平台“优质公益项目”、“杭州最具网络影响力网络公益项目提名奖”等荣誉。

　　三、养育未来 品牌

　　养育未来项目是由湖畔魔豆公益基金会主导的一个公益品牌项目。

　　数据显示，对0-3岁孩子的投入，决定了一个人未来85%的认知和智力水平。过去一年，此公益项目实现宁陕县从0到实现全县覆盖，在全县开了26所“妈妈学校”，项目为当地已经培训上岗了61名乡村养育师，全县75个村1000多名0-3岁孩子的家长全部“入学”。

　　宁陕地处秦岭南麓，面积3678平方公里，辖11个镇68个行政村12个社区，7.4万人。森林覆盖率90.2%，是“中国天然氧吧”、南水北调和引汉济渭工程重要水源涵养地，也是全国扶贫开发重点县、国家重点林业县和生态示范区。

　　宁陕县人民政府副县长刘昌志介绍说，目前全县有中小学校26所，幼儿园21所，教学点16个，在校学生、幼儿9218人，教职工865名，专任教师713名。中小学适龄儿童、少年入学率和义务教育在校学生巩固率均达100%，然而，虽然该县教育事业取得了突破性成就，但是一些深层次的问题尚未有效解决，特别是儿童早期教育发展滞后。

　　“就我县农村而言，很多家庭孩子出生后父母外出务工，孩子由爷爷、奶奶带，不会科学养育;一些年轻父母，受文化水平限制，缺乏科学有效抚育幼儿的方法，这些问题造成儿童早期受教育程度偏低，不利于儿童健康成长。” 刘昌志说。

　　2018年1月，“养育未来”整县模式项目落户宁陕县。项目启动之初，项目组成员不辞辛劳，走遍全县镇村，深入调查研究，认真分析论证，制定了便于操作、切实可行的《“养育未来”——宁陕整县模式项目实施方案》，对养育未来项目简介、干预设计、实施步骤、评估方法、项目管理及运营团队设置、人力资源需求、资金来源、养育中心建设、养育师队伍建设等相关事项进行了系统规划设计。

　　同时，该项目采取“政府主导、公益支持、专家参与”三位一体的管理运行机制，由宁陕县提供政策和基本保障，湖畔魔豆公益基金会提供资金支持，养育未来行动研究中心提供技术支撑，各镇及县相关部门组织实施，目前已在全县11个镇建成村级养育中心20个，均能正常开展集体活动、亲子活动和家访活动，来指导、引领家长科学养育婴幼儿，为项目持续实施奠定了坚实基础。

　　一年来，在浙江省湖畔魔豆公益基金会提供室内软包、设施设备及玩具、绘本购置、运行经费的基础上，县政府共投入资金155万元，用于20个养育中心硬装修，支付了13处房屋租赁费，无偿提供房屋1550平方米用于7个养育中心建设，其中：政府无偿划拨房屋850平方米，解决了城北养育中心和县儿童早期发展管理中心办公场所问题。

　　截止今年4月20日，宁陕全县规划建设的20个养育中心，6个养育服务点全部建成并投用，实现了全县11个镇68个行政村、12个社区婴幼儿早期教育项目全覆盖，将有1400余名0—3岁婴幼儿从中受益。

　　四、亲亲充电堡 品牌

　　在中国，数千万的贫困儿童时刻面临着成长环境的欠缺、身心健康的困扰、教育资源的匮乏。山区里的孩子缺衣少食，仍坐在残破不堪的教室里学习。春季多风漏雨，他们在浸满雨水的教室里学习上课;冬季寒风凛冽，孩子们衣衫褴褛，颤抖着身体仍坚持在教室学习。

　　在全国贫困山区村级学校，因地处山区，经济条件差，学校的教学设施不够完善，一位老师同时教好几门课程，学生实际接收到的知识范围有限，平时学习新知识的途径也比较少。还因为家庭贫困，他们的父母被迫外出打工，大山里交通不便，他们的爷爷奶奶很少有机会也无经济能力到集市上给他们买图书或者运动器材。

　　锦意说：“我从来没有一本属于自己的课外书。”

　　浙江省亲亲公益基金会在2019年4月成立了“亲亲充电堡”助学计划，利用学校闲置校舍，把一间10-15平米的闲置校舍改造成集图书角、体育器材角、益智类玩具角、学习文具角为一体的多功能知识“充电”教室，通过这个“充电”教室，为贫困山区学校的学生们解决课外书、体育器材的贫瘠现状，为山区孩子提供课余获取新知识的途径。

　　2019年4月份“亲亲充电堡”第一期启动，截至2020年6月，我们陆续在贵州帮扶了12所学校，并为其中符合条件的6所学校搭建了“亲亲充电堡”，帮助了大约400名像锦意一样的学生，替他们实现“完整的读完一本故事书，打一次篮球”的愿望，为小小的他们充一次电。

　　但我们的力量还远远不够，在接下来新的1年中，我们计划在全国范围内，目标再搭建至少6间"亲亲充电堡"，并在后续持续为每间"亲亲充电堡"补给物资，每年实现5间"亲亲充电堡"数量的增长。

　　在中国，在你不知道的贫困山区，有无数个像“锦意”在等待我们为其充电，我们需要你的支持，让我们一起，共同为他们搭建这间充电堡吧!

　　五、兔唇宝宝的微笑 品牌

　　在我国，大约每600名新生儿中就有一名出生时罹患有唇裂、腭裂或唇腭裂。许多家庭特别是偏远地区少数民族贫困家庭没有能力承担唇腭裂手术治疗费用，因此，他们的子女在很长的时间里生活在孤独与绝望之中。幸运的是，一小时的手术便可以改变这一切。

　　兔唇宝宝的微笑项目是专门为贫困及低收入家庭的唇腭裂及头面部畸形的患儿提供免费治疗的慈善项目，于1991年5月在我国组织了的第一个医疗活动。项目通过组建优秀的唇腭裂诊治队伍去往患者集中的中西部偏远地区开展免费手术。队伍由国内外唇腭裂治疗领域经验丰富的外科医生、麻醉医生、儿科医生、护理人员及非医疗志愿者组成，为患者提供优质的体检、咨询、喂养指导和修复手术。截至目前，项目开展超过200次救助活动，覆盖全国20多个省市自治区的80多个市(县)已累计为超过30,000名贫困低收入患者提供了优质的免费手术。

　　2019年，微笑明天慈善基金会与微笑亚洲联盟成员国在中国、柬埔寨、不丹、缅甸、菲律宾等国成功开展了30场唇腭裂公益救助活动。在项目中，2600余名唇腭裂等其他面部畸形和烧伤的患者得到项目援助，其中1818位患者得到了免费的手术治疗。在中国境内，兔唇宝宝的微笑项目通过传统集中手术模式和定点医院双重模式，在志愿者队伍的共同支持下，为1624位唇腭裂患者提供了全面筛查，完成了手术962例，语音评估534人次，正畸治疗12例。

　　项目荣誉：“第六届浙江省慈善奖-慈善项目奖”、“浙江省十大优秀慈善项目”、 “中国公益慈善项目大赛百强项目”、“杭州最具网络影响力网络公益项目提名奖”、 “杭州市精准扶贫•公民爱心奖”等。

　　2020年8月10日

　　势成咨询

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